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Digital PR

Was ist Digital PR und wie verändert sie die Kommunikation?

Im Gegensatz zu klassischer PR, die auf Reichweite und möglichst viele Erwähnungen setzt, geht es bei neuer Digital PR darum, treffgenau in jenen Domains vorzukommen, die für die Sichtbarkeit in KI-Systemen relevant sind. Marken-Konsistenz über alle digitalen Drittquellen hinweg, sowie Relevanz und Autorität im Inhalt sind dabei entscheidende Faktoren.

Klassische PR:

Generiert neue Medien-Berichte mit Markenerwähnungen
Baut Autorität in vertrauenswürdigen Publikationen auf
Schafft Rohmaterial, von dem KI-Modelle lernen

Digital PR:

Identifiziert für die KI relevante Offsite-Quellen, wo das eigene Unternehmen fehlt
Spürt Lücken auf, in denen Mitbewerber auftauchen, wo das eigene Unternehmen fehlt
Optimiert bestehende Erwähnungen, damit sie die KI mit der eigenen Marke in Verbindung bringen kann.

Klassische PR erzeugt die Signale, während Digital PR sicherstellt, dass KI-Systeme sie finden und zuordnen können. Damit werden die Grundlagen des Reputation Management neu aufgesetzt. Die PR gewinnt als Hebel an Bedeutung.

Warum ist Digital PR wichtig und was bringt ein GEO-Audit?

Die alte Google-Suche mit Links als Ergebnis hat zunehmend ausgedient. Wer im neuen Zero-Klick-Internet als Marke keine Rolle mehr spielt, wird in KI-Systemen unsichtbar. Daher gilt es sich an das neue Suchverhalten anzupassen.

Was sagen die Leute über einen im Web, wo und mit welcher Tonalität? Wo muss ich zum Wettbewerb aufschließen und welche strukturellen Voraussetzungen in eigenen Kanälen gilt es vorher herzustellen? In welche Drittquellen muss ich rein?

Um das herauszufinden bietet Freshwords mit Leonard Höller von Advertisery und der UX-Spezialistin Theres Scheucher ein GEO-Audit für Generative Engine Optimization an. Darin ist enthalten:

Klare Analyse Ihrer KI-Sichtbarkeit
Wettbewerbsvergleich auf KI-Ebene
Priorisierte Maßnahmenliste
Konkrete Handlungsempfehlungen
Strategische Roadmap für Wachstum
Persönliches Abschlussgespräch

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Relevant für den Erfolg

Wie sehr die KI auch die Kommunikationswelt verändert: Selbst in automatisierten Arbeitsabläufen, ob in PR, Content-Erstellung oder Marketing, braucht es das menschliche Element. Nur so wird Kommunikation vertrauenswürdig und unverwechselbar.

Was bedeutet das Aufkommen der KI-Suche für ihr Unternehmen?

Das Zusammenspiel digitaler Touchpoints muss neu gedacht werden. Wichtig ist, dass Presseaussendungen, Interviews, Artikel, Blogs, Kundenreviews und weitere Drittquellenerwähnungen akkurat, klar und konsistent sind. Man muss die gesamte digitale Kommunikation gestalten. Die größten Änderungen:

Künftig muss man neben direkter Kommunikation mit Zielgruppen auch daran denken, wie die KI die verbreiteten Botschaften an Endverbraucher ausspielt
Traditionelle SEO-Maßnahmen (Search Engine Optimization) – übersichtliche Formatierung, Verwendung strukturierter Daten, Vorwegnahme beliebter Suchfragen – behalten ihre Bedeutung. GEO erweitert jedoch den strategischen Horizont.
Erfolgskennzahlen verlagern sich von Seitenaufrufen zu „Mindshare“.
Relevanz und Autorität schlagen schnelle Klicks und Quantität
Nur wer konsistent als Autorität in einem Themenfeld erwähnt wird, baut eine tragfähige Entität auf.

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